包括。创新。以目标群体为导向。

同志营销早已进入广告界，越来越被公认为一种重要的营销策略。通过明确的目标群体方法和包容性广告，品牌可以利用具有购买力和质量的目标群体：LGBT+ 群体。在德国，越来越多的公司也顺应了这一趋势，并在其活动中注重多样性。

大众汽车和百味来：同性恋营销的例子

大众
这家德国汽车制造商通过一个关于彩虹家庭的广告，巧妙而富有同情心地展示了包容性营销是如何运作的。没有陈词滥调或夸张的表现，同性恋的正常性成为焦点。不幸的是，人们的注意力被排放丑闻等其他话题所掩盖。

百 味
在 2013 年的一场风暴之后，当 Guido Barilla 公开反对同性恋广告时，该公司让步了。如今，百味来不再排除同性恋广告——这是迈向现代化和接受度的一步。

美国的 LGBT 营销：多元化营销的先驱

多年来，Abercrombie & Fitch、AVIS 和希尔顿等品牌一直成功地依赖同性恋广告。尤其是在像美国这样的国家，平等仍然是一个两极分化的问题，这些公司表明多样性不仅在道德上而且在经济上都有意义。

同性恋社区的经济相关性

• 高收入和质量意识：
  根据研究，同性恋家庭的年收入比异性恋家庭高出 10%。
• 丁克（“双收入，没有孩子”）：
  双收入且没有孩子的夫妇在质量、生活方式和旅行方面投入更多。
• 品牌忠诚度：
  LGBT 消费者更愿意支持尊重他们的价值观和生活方式的品牌。

德国目标群体的数据

• 以上 9%的男性 被同性所吸引。
• 据估计，大约有 500万同性恋者 在德国。
• 女性加入 3–5 % 也占据了很大的份额。

MIU24® 的同性恋营销：在情感上接触目标群体

来自汉诺威的 MIU24 概念和广告公司为可持续和有针对性的广告提供全面的解决方案。MIU24 特别关注 LGBT 群体，帮助真实定位品牌并挖掘新的目标群体。

这就是 MIU24® 提供的：

• 丰富的市场知识： 了解并满足 LGBT 受众的需求和愿望。
• 情感诉求： 移动和联系的广告活动。
• 可持续概念： 以多样性和包容性为重点的长期营销。

结论：多样性是成功的关键

同性恋营销不仅仅是一种趋势，它还是一个让品牌更加多样化、人性化和成功的机会。注重多元化的企业不仅表现出社会责任感，还能够挖掘具有购买力和忠诚度的目标群体。

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